企业形象是企业在公众中形成统一的共识，是树立品牌，展现企业文化、企业风采的前提。企业形象的好坏直接影响到企业的营运、发展，是关系到企业前途的重要因素。
广泛用于企业形象宣传、产品推广；生动直观，有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着有效 、信息量大的特点。一个企业，如果要推广自己的整体形象，将自己的全部业务和产品集中在一起，通过高度凝练的编辑和各种艺术渲染的方法制作成宣传片，就是企业宣传片。可用于在影视媒介和计算机媒介上直接播放，同时可以大量压缩成标准格式的VCD和DVD产品，用于企业开展宣传推广和产品促销活动。企业宣传片能有效地提升企业形象, 更好地展示企业的产品和服务,说明产品的功能、 用途 、使用方法以及特点；更好地宣传本企业及其产品。广泛适用于企业形象宣传、各种庆典、产品推介、使用说明、房产招商、楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点、宾馆酒店宣传推广、品牌提升、特约加盟等。和其它宣传媒介相比，具有传播信息量大、表现形式多样、传播使用方便的特点。
宣传片的优点：
一、费用低 一般5分钟的企业介绍专题片或3分钟产品推介专题片只需摄制费1-6万元，比较几十万元的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。
二、信息量大 一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。
三、 方便有效有了企业介绍或产品推介专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，例如